Cette étude internationale, basée sur l'analyse des comportements de milliers de voyageurs, met en lumière huit grandes tendances, liées à huit “vibes”, qui reflètent les aspirations d'une génération en quête de liberté, d'authenticité et d'émotions fortes. 25 % des voyageurs souhaiteraient débuter leur recherche par un mood, confirmant que le voyage ne se résume plus à un simple déplacement, mais s'ancre avant tout dans les émotions.

LES 8 TENDANCES ET ÉMOTIONS:

• ENDORPHIN ECONOMY – Sentiment: émerveillement
• HYPER PLAYGROUNDS – Emotion: joie
• PORTABLE LIFESTYLES – Sentiment: liberté
• SOCIAL WELLNESS – Sentiment: connexion
• MEMORY LANES – Emotion: nostalgie
• EARTH SYNCING – Sentiment: Sérénité
• UNFILTERED JOURNEYS – Sentiment: surprise
• POINTS MAXXING – Sentiment: prestige

** 1-L'économie de l'endorphine / 2-L'effet Peter Pan / 3-La portabilité des modes de vie / 4-La régénération collective / 5-L'ère de la nostalgie / 6-La vie au rythme de la nature / 7-Voyages sans filtres / 8-L'émotion à portée de points

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« Dans un monde où la connexion à l'autre devient plus précieuse que jamais, Accor choisit d'utiliser la technologie, et plus particulièrement l'IA, comme un outil au service de l'humain et de l'émotion. Nous percevons le digital comme un moyen de supprimer les frictions et de créer l'espace nécessaire à des instants de vie significatifs, favorisant des interactions plus profondes, véritablement centrées sur nos clients. Cette alchimie entre innovation digitale et hospitalité humaine rend chaque expérience plus authentique, personnalisée, et centrée sur ce qui rend chaque séjour unique. » Alix Boulnois, Directrice Générale Commerce, Digital et Tech – Accor

Fruit d'une méthodologie hybride combinant analyse prospective, recherche qualitative et données quantitatives - avec pour appui l'enquête consommateurs menée par le cabinet Dynata en 2025, auprès de 4 300 voyageurs dans neuf pays (France, Allemagne, Royaume-Uni, États-Unis, Brésil, Australie, Chine, Inde, Émirats arabes unis) - ALL Accor et Globetrender donnent vie au “Vibe Menu”, permettant de décrypter huit états émotionnels qui réinventeront la manière de voyager en 2026.

“ENDORPHIN ECONOMY”

Sentiment: Emerveillement

Quand l'émerveillement fait vibrer les fans du monde entier.

Plus que de simples vacances, c'est la quête d'un instant qui fait battre le cœur, un moment suspendu où l'énergie collective et la passion entraînent les voyageurs à se rassembler pour vibrer ensemble qui justifie le déplacement : un but décisif acclamé par des milliers de fans, un concert mythique vibré à l'unisson, une ovation qui réunit et transcende toute une foule...  89 % des voyageurs estiment que les événements live leur donnent le sentiment que le voyage en vaut vraiment la peine. Parmi les expériences les plus prisées, les concerts (1), les rendez-vous sportifs (2), et les festivals de musique (3), figurent comme les principaux moteurs de voyage de l'Endorphin Economy.

Avec ALL Accor, ces émotions se vivent au plus près : assister à un concert depuis depuis le speakeasy secret Somewhere Bar by Handwritten Collection, de l'Accor Arena ; vibrer au Grand Prix de Monaco depuis les balcons du Fairmont Monte Carlo, ou dormir au Pullman Dubaï Downtown, dans les seules et uniques chambres rebrandées Roland-Garros en plein tournoi. Conçu comme une nouvelle manière de vivre la fidélité, ALL Accor accompagne ses membres au cœur de leurs passions et de leur quotidien, à travers un programme de fidélité donnant accès à plus de 7 000 événements chaque année dans plus de 110 pays. La fidélité ne se limite plus à cumuler des points. Elle devient un passeport émotionnel, donnant accès à des expériences uniques.

“HYPER PLAYGROUNDS”

Emotion: Joie

'Hyper Playgrounds' traduit un besoin profond : échapper à un quotidien hyper-rationnel, hyper-productif et sur-optimisé. Dans un monde structuré par la performance, les écrans et les injonctions, les voyageurs recherchent des espaces où ils peuvent lâcher prise, non pas par le calme, mais par le jeu, la surprise et la stimulation sensorielle. Les 'Hyper Playgrounds' incarnent alors cette nouvelle génération d'univers immersifs, multisensoriels et ludiques qui stimulent les sens et procurent de la joie.

Sur ALL.com, ce besoin se traduit par une sélection d'expériences pensées pour provoquer de véritables décharges de dopamine et raviver son âme d'enfant (musées interactifs, jeux d'évasion, galeries d'art immersives, jeux d'évasion, décors d'hôtels atypiques...). Parmi elles : la possibilité de dîner dans les airs à Dubaï , un repas gastronomique servi sur une plateforme suspendue à 50 mètres de hauteur, offrant une vue panoramique sur la skyline et la marina (18 302 points Reward ALL Accor). En matière d'univers multisensoriels, la ville de Las Vegas est un exemple parfait : jusqu'ici non présent sur le strip, Accor a récemment fait son entrée avec l'intégration de l'hôtel casino Treasure Island TI Las Vegas - Handwritten Collection sur ALL.com.

Plus qu'un hébergement, les voyageurs sont aujourd'hui à la recherche de déclencheurs de joie : 31,5 % des voyageurs affirment être en quête d'hôtels au design audacieux ou atypiques, tandis que 43 % sont attirés par des restaurants à dimension expérientielle.

“PORTABLE LIFESTYLES”

Sentiment: Liberté

L'hospitalité sans compromis.

À l'ère du travail à distance et des modes de vie hybrides, les 'Portable Lifestyles' incarnent une nouvelle forme de liberté : celle de pouvoir voyager sans renoncer à ses repères.

Désormais, partir ne signifie plus mettre sa vie entre parenthèses, mais l'emporter avec soi, car 95 % des voyageurs considèrent important de pouvoir maintenir leur style de vie habituel en voyage. Habitudes alimentaires, professionnelles et sportives, routines bien-être et animaux de compagnie deviennent mobiles, leur permettant alors de se sentir chez eux partout dans le monde.

Sur ALL.com, cette liberté prend forme à travers des lieux pensés pour conjuguer travail, lien social et plaisir. À Budapest, Hossegor ou Rome, JO&JOE brouille les frontières entre hôtel, coworking et lieu de vie, tandis que WOJOdéploie des espaces de travail flexibles adaptés aux nouveaux rythmes du travail nomade. Et alors que les animaux sont de plus en plus considérés comme des membres à part entière du foyer, voyager avec eux devient une évidence, et non plus une contrainte à gérer. À l'hôtel Mama Shelter Paris West, les chiens profitent de services de dog-sitting, d'anniversaires organisés sur mesure et de friandises, tandis que les “Very Important Pups” des hôtels Fairmont sont choyés avec des menus personnalisés, des séances photo sur mesure, des soins spa ou encore des balades en bateau.

“SOCIAL WELLNESS”

Sentiment: Connexion

La connection à l'autre au coeur du bien-être.

Dans une époque marquée par la solitude, 84,5 % des voyageurs cherchent à nouer des connexions plus profondes et directes avec les autres, et 59 % associent le bien-être à des moments de convivialité partagée. Le bien-être ne se vit plus en solitaire : retraites collectives, randonnées de groupe ou spas collaboratifs nourrissent autant le corps que le lien social. Cette évolution s'explique par une aspiration croissante à vivre le bien-être comme un rituel partagé, et non plus comme une parenthèse isolée.

Partout dans le monde, spas et hotels se transforment en véritables espaces de sociabilisation, où l'on vient autant pour se ressourcer que se retrouver. Chez ALL Accor, cette nouvelle ère du 'Social Wellness' s'incarne dans des lieux où le bien-être devient une expérience partagée. Loin du silence des retraites traditionnelles, ces espaces et programmes bien-être favorisent la rencontre : au Sofitel Singapore Sentosa, le So SPA de 6 000 m² propose bains de vapeur, bains de boue et rituels collectifs, ponctués certains soirs par des projections en plein air transformant la piscine en cinéma à ciel ouvert ; à Miami, le pop-up 'Library of Us' installé sur la plage du Faena Miami Beach en Décembre dernier invitait à lire et échanger autour d'une librairie flottante, face à la mer, imaginée par l'artiste Es Devlin – tandis qu'aux Hotel Thalasso & Spa - MGallery, les séances de marche nordique, de respiration guidée et de méditation collectives offrent des moments de partage où bien-être et connexion, à soi comme aux autres, se vivent pleinement.

“MEMORY LANES”

Emotion: Nostalgie

Alors que le digital et les contenus éphémères brouillent nos moments de présence, 87 % des voyageurs ressentent de la nostalgie pour une époque où les choses semblaient plus réelles, simples et moins digitales, et 64,5 % avouent se sentir souvent submergés par les smartphones, photos et partages sur les réseaux sociaux. Plutôt que de subir cette course au partage et à l'immédiateté, les voyageurs recherchent désormais des expériences tangibles, des lieux chargés d'histoire et des atmosphères immersives qui ravivent la mémoire et reconnectent aux plaisirs simples du passé.

À New York, l'Hôtel Plazapermet aux visiteurs de revivre une scène culte du cinéma avec son célèbre sundae à 16 boules de glace, rendu culte par le film 'Maman, j'ai raté l'avion 2', madeleine de Proust des années 90. De l'autre côté de l'Atlantique, le Savoy à Londres, premier hôtel entièrement électrifié du Royaume-Uni, offre un véritable voyage dans le temps : lustres de cristal, bois poli et sols en damier,  plongeant le visiteur dans le faste de la Belle Époque, et rappelant les grandes icônes qui l'ont fréquenté, de Marilyn Monroe à Winston Churchill.

Ainsi, les 'Memory Lanes' offrent une parenthèse nostalgique où le voyage ne consiste pas à fuir le présent, mais à retrouver l'authenticité des souvenirs que le temps n'a pas effacés.

“EARTH SYNCING”

Sentiment: Sérénité

Alors que les saisons deviennent imprévisibles, 59 % des voyageurs disent se sentir déconnectés des rythmes naturels, et 69 % affirment planifier leurs voyages pour observer des phénomènes naturels saisonniers avant qu'ils ne disparaissent ou soient perturbés (aurores boréales, cerisiers en fleurs, migrations animales…). Dans ce contexte, 'Earth Syncing' incarne un besoin de ralentir, de se recentrer et de renouer avec la pulsation de la Terre, offrant une sérénité rare dans un quotidien hyperactif.

Chez ALL Accor, cette sérénité s'exprime à travers des expériences qui favorisent la reconnexion à la nature et à soi. Le Fairmont Jasper Park Lodge, niché au cœur des Rocheuses canadiennes et dans l'une des plus grandes réserves d'étoiles au monde, propose des concerts symphoniques en plein air – entre montagnes et lacs – et des séances de méditation conçues comme de véritables spectacles célestes, dévoilant parfois la voie lactée et les aurores boréales.

En France, deux autres hôtels du portfolio ALL Accor proposent de se reconnecter à la nature  : Le Royal Monceau Raffles Paris, à travers des ateliers de peinture sur la pelouse du Parc Monceau, ou encore l'Abbaye des Vaux de Cernay, où la vie monastique reprend vie le temps d'une parenthèse : récolte d'œufs à la ferme, balades en barque sur l'étang, immersion dans les cloîtres et forêts centenaires... invitant les voyageurs à ralentir le temps d'un instant et à se laisser porter par la douceur de la nature.

“UNFILTERED JOURNEYS”

Sentiment: Surprise

Alors que la fatigue des réseaux sociaux s'installe, les voyageurs aspirent à retrouver ce que les algorithmes ont peu à peu effacé : la surprise. Dans un monde où chaque restaurant est géolocalisé et chaque instant anticipé, le voyage ultra-planifié laisse peu de place à l'imprévu. Résultat : 63,5% des voyageurs évitent désormais des destinations jugées trop exposées ou “sur-hypées”, tandis que 82% préfèrent demander conseil aux habitants ou aux personnes croisées en chemin. Cette quête d'authenticité donne naissance aux 'Unfiltered Journeys' : des voyages vécus sans filtre, où la joie naît d'un détour imprévu, d'une rencontre fortuite ou d'un lieu découvert par hasard. Loin de rejeter le digital, les voyageurs l'utilisent pour alléger la logistique - confiant la planification à l'IA - afin de libérer du temps et de l'espace mental pour l'essentiel : ressentir, explorer, se laisser surprendre.

« Dans un monde où la connexion à l'autre devient plus précieuse que jamais, Accor choisit d'utiliser la technologie, et plus particulièrement l'IA, comme un outil au service de l'humain et de l'émotion. Nous percevons le digital comme un moyen de supprimer les frictions et de créer l'espace nécessaire à des instants de vie significatifs, favorisant des interactions plus profondes, véritablement centrées sur nos clients. Cette alchimie entre innovation digitale et hospitalité humaine rend chaque expérience plus authentique, personnalisée, et centrée sur ce qui rend chaque séjour unique. » Alix Boulnois, Directrice Générale Commerce, Digital et Tech – Accor

“POINTS MAXXING”

Sentiment: Prestige

Le prestige ultime : des expériences d'exception à portée de points.

Longtemps, la fidélité s'est mesurée en nuits offertes, surclassements ou avantages fonctionnels. Désormais, elle dépasse la logique de la simple récompense pour devenir une clé d'accès à des moments rares, à des lieux habituellement inaccessibles, et à des expériences qui confèrent autant de prestige que de souvenirs. 72 % des voyageurs placent l'accès à des expériences uniques ou inoubliables au cœur de ce qu'ils valorisent le plus dans les programmes de fidélité, et un membre sur trois utilise ses points pour vivre quelque chose d'exceptionnel - des expériences qui confèrent un véritable sentiment d'appartenance et de prestige.

Chez ALL Accor, cette vision se matérialise notamment à travers “Limitless Experiences”, où les points ouvrent les portes de lieux et d'événements habituellement hors d'atteinte. À Paris, La Suite Novotel by ALL.com, perchée au-dessus de la pelouse du Parc des Princes, transforme un match du PSG en expérience immersive totale : dormir au cœur du stade, ressentir l'intensité du jeu depuis son lit, bénéficier d'un service de majordome, d'un accès backstage... une expérience “money can't buy” réservée aux membres, accessible uniquement via des enchères de points ou jeux concours, devenue l'une des plus convoitées du monde du sport. Et pour les plus jeunes fans, l'expérience PSG 'Escort Kids' pousse l'immersion à son paroxysme : les enfants entrent sur le terrain main dans la main avec leurs joueurs favoris. Cette logique s'étend bien au-delà du football, offrant aux membres un accès privilégié aux coulisses de la musique, de l'art de vivre et du sport : accès backstages lors de concerts, rencontres avec des artistes, expériences exclusives à Roland-Garros et, pour quelques rares privilégiés, l'émotion de fouler le mythique court Philippe-Chatrier pour jouer avec des champions. Tandis qu'à Rio, leurs points leur ouvrent les portes des salons les plus prestigieux du Sambadrome, offrant une immersion unique au cœur du Carnaval. 

“Avec ALL Accor, voyager ne se résume pas à passer d'un lieu à l'autre. Le véritable sens du voyage se trouve dans l'émotion qu'il suscite, dans les passions qu'il éveille et les sensations qu'il fait naître. Ce qui rend le voyage unique ne se mesure plus simplement aux lieux visités, mais à l'intensité des expériences vécues.” Mehdi Hemici, Directeur Général Fidélité et E‑Commerce, Accor.   

A propos de ALL Accor :

ALL Accor est une plateforme de réservation et un programme de fidélité incarnant la promesse Accor pendant et au-delà du séjour à l'hôtel. ALL Accor propose à travers son site et son application un choix inégalé de séjours au meilleur prix parmi plus de 45 marques dans 110 pays. Son programme de fidélité permet à ses membres d'accéder à un large éventail de récompenses, de services et d'expériences, notamment avec plus de 100 partenaires de renom. ALL Accor accompagne ses membres au quotidien et leur permet de vivre leurs passions avec plus de 7000 événements dans le monde chaque année : activités locales, masterclasses délivrées par des chefs cuisiniers de renom, grands tournois sportifs ou concerts les plus attendus… ALL Accor est le programme de fidélité le plus plébiscité par les voyageurs. Découvrez ALL Accor: ALL.com